2020年伊始,当所有车企都准备在新的一年大干一场的时候,一场席卷全球的新冠肺炎却突然爆发。受疫情影响,市场更加惨淡,但值得一提的是,长城汽车突出重围,仍然维持了“黑马之姿”。
7月13日,一支三分钟时长的视频引爆业界话题,视频的标题十分“惊悚”:《长城汽车挺得过明年吗》。视频中,长城汽车董事长魏建军对长城汽车的未来进行了深刻的反思。不可否认,当前汽车产业的发展早已不像十年前那般“野蛮”,新能源、5G、车联网、自动驾驶、智慧城市等新技术带来的挑战与日俱增,但长城汽车担心自己挺不过明年未免过分“焦虑”了。
而后的7月16日,魏建军再次以《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》,站在“命悬一线”的时代背景下,进行了分析与思考,而这封信也让人们明白了长城汽车为何“焦虑”。
这两次重点曝光,恰如其分的凭借反向内容营销引爆社交媒体,企业掌门人魏建军下场打破品牌固有印象,渗透品牌文化打造国民汽车品牌的三大巧思,长城汽车度过了一个备受瞩目的三十岁生日。
在这次庆生中,长城汽车通过独树一帜的反向内容,实现了为品牌在社交媒体中的预热和引爆。随后公开信的公布进行了二次引爆,用提出问题到解决问题的路径,形成了完整的社交闭环。
一次次与庆生情绪反向内容的输出,自省的层层递进,让长城汽车此次的庆生在知乎、抖音、微博、微信各大社交平台中都取得了不凡的成绩。与此同时,长城汽车在社交媒体中的引爆,社交平台用户UGC自发制造大量趣味评论和话题梗,也形成了长城汽车与消费者的双向沟通渠道。
而在整个庆生过程中,长城汽车董事长魏建军是不折不扣的主角。无论是《长城汽车挺得过明年吗?》影片还是首次发表的公开信,他都亲自下场用一己之力,表达出了自己和品牌居安思危的意识以及对行业整体的思考。通过这次庆生,“长城汽车”、“魏建军”微信指数、百度指数在短短几天内呈现几十倍暴增,这无疑给了更多消费者了解长城汽车品牌内涵、了解长城汽车掌门人的机会。
于是,我们就看到了在三十而立之际,长城汽车尝试企业掌门人亲自下场,为中国汽车品牌做出了表率,让我们看到了踏踏实实用心造车,用心求变,一步一个脚印的不停向前迈进。
这种居安思危、向死而生的清醒,正是长城汽车历久弥新,打造百年基业的底气。相信在不断涌现的高新技术加持下,长城汽车一定会再一次跃迁。
推荐阅读：京东方电视